A importância de uma marca coletiva na construção de territorios: O caso da associação acolhida na colônia/SC/Brasil

Turnes Valério, Cioce Sampaio Carlos Alberto, Sautier Denis, Costa Guzzatti Thaise. 2021. A importância de uma marca coletiva na construção de territorios: O caso da associação acolhida na colônia/SC/Brasil. Sociedade e Território, 33 (3) : 136-158.

https://doi.org/10.21680/2177-8396.2021v33n3ID26111

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2022 Turnes Sampaio Sautier Guzzatti__Marca colectiva e Territoirios__Sociedade e territorios 33.pdf
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Titre anglais : The importance of a collective brand in building territories: The case of the association acolhida na colônia/SC/Brazil

Résumé : Objetiva-se avaliar o processo de construção da Acolhida na Colônia e a adoção, por ela, da estratégia “Sinais Distintivos” enquanto contribuição e consolidação do território das Encostas da Serra Geral, situado no Sudeste do estado de Santa Catarina, no Sul do Brasil, através do fortalecimento de alguns atributos territoriais (Identidade territorial, pertencimento e capital social). Foram realizados revisão bibliográfica, levantamento e análise de trabalhos acadêmicos e de documentos administrativos e coleta de dados de campo. Conclui-se que as estratégias utilizadas para implantar o agroturismo, as ações da Associação de Agroturismo e a efetividade de sua marca são elementos fundamentais para a construção do território, sobretudo pela sua contribuição para o fortalecimento do capital social, do sentimento de pertencimento e do reconhecimento da identidade territorial.

Résumé (autre langue) : The article investigates whether strategies based on the use of distinctive signs of quality contribute to the construction of a territory by stimulating the increase of social capital, territorial identity and the feeling of belonging. For the authors these attributes are fundamental to consolidate the sustainability of the territorial approach. This article analyzes the importance of the role of the Agro-Tourism Association Colony and its brand in relation to the strengthening of the Territory of the Slopes of Serra Geral, located in the Southeast of the state of Santa Catarina, in southern Brazil. Bibliographic review, survey and analysis of academic papers and administrative documents and field data collection were carried out. It was concluded that the strategies used to implement agrotourism, the actions of the Agrotourism Association, and the effectiveness of its brand are fundamental elements for the construction of territory, especially for their contribution to the strengthening of social capital, the feeling of belonging, and the recognition of territorial identity.

Mots-clés libres : Développement territorial, Marque collective, Tourisme et développement, Capital social, Identité locale

Champ stratégique Cirad : CTS 5 (2019-) - Territoires

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